Marke
Marken müssen nicht nur bekannt und mental und physisch verfügbar sein, sondern auch relevant für ihre Kund:innen. Wir liefern passgenaue Insights, die Marken-Strategien fundieren und dabei helfen, Marken langfristig stark zu machen. Ob regelmäßiges Marken-Tracking oder ad hoc Deep Dives. Wir beraten zu Methode, Implementierung und Umsetzung deiner Marken-Insights.
Der mentale Marktanteil (nach Bryon Sharp, Ehrenberg-Bass Institute) beschreibt, wie präsent eine Marke im Kopf der Konsument:innen ist, wenn sie an eine bestimmte Kauf- oder Nutzungssituation denken. Category Entry Points (CEPs) sind genau diese mentalen Einstiegspunkte – also Situationen, Bedürfnisse oder Auslöser, die Menschen mit einer Kategorie und idealerweise mit einer Marke verbinden.
1.
Category Entry Points identifizieren
Relevante Kauf- und Nutzungssituationen der Kategorie ermitteln, in denen Konsument:innen an ein Produkt oder eine Marke denken.
2.
Mentale Verknüpfungen messen
Analysieren, mit welchen CEPs die eigene Marke und Wettbewerber aktuell verbunden sind.
3.
Mentale Lücken erkennen
Identifizieren, bei welchen relevanten Situationen die Marke noch wenig oder keine mentale Präsenz hat.
4.
Strategische Prioritäten definieren
Die wichtigsten CEPs auswählen, die für Wachstum und Markenrelevanz besonders entscheidend sind.
5.
Kommunikation gezielt ausrichten
Marketing, Kommunikation und Content so gestalten, dass die Marke dauerhaft mit diesen zentralen Situationen verknüpft
Category Entry Points
Mit Hilfe von Category Entry Points den mentalen Marktanteil tracken
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Die Messung von Distinctive Brand Assets zeigt, welche Markenelemente wirklich im Gedächtnis der Menschen verankert sind und eine Marke eindeutig erkennbar machen. So wird sichtbar, welche Assets Wiedererkennung schaffen, welche noch Potenzial haben und wie Marken ihre Kommunikation konsistent und wirkungsvoll ausrichten können.
Distinctive Brand Assets
Brand Assets identifizieren und auswählen
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Ein Brand Image Deep Dive zeigt, wie eine Marke wahrgenommen wird – über einzelne Attribute hinaus und im Kontext von Emotionen, Erwartungen und Wettbewerb. So wird sichtbar, welche Assoziationen eine Marke prägen, welche Stärken sie differenzieren und wo Ansatzpunkte für eine gezielte Markenentwicklung liegen
Brand Sculpture
Wie wird deine Marke aus Konsumentensicht im Marktsegment verortet?
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Semantic Mining
Auf Knopfdruck einen Deep Dive in die Aussagen und Bedürfnisse deiner Kund:innen
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Live Chat
Online-Diskussion mit der Zielgruppe
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Brand Image
Wo steht deine Marke? Wo gibt es Optimierungspotenzial?
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Usage & Attitude
Grundlage für gezielte Marketingstrategien: Zielgruppe verstehen, Marktpotenziale identifizieren
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Wir machen
Kundenzentrierung
einfach
Entdecke unsere Angebote rund um Innovation und Marke. Immer unser Ziel: Dich zu unterstützen, deine Kund:innen besser zu verstehen und kundenzentriert zu handeln.