Spätestens in diesem Schritt steigen alle Teams aktiv in den Innovationsprozess ein und fassen die bisherigen Gedanken und Erkenntnisse zu greifbaren Konzepten zusammen. Diese Konzeptentwürfe prüfen wir auf Herz und Nieren, denn hier geht es darum, welche Konzepte durch Insight, Benefit und Reason to Believe wirklich überzeugen und ob noch Anpassungen nötig sind. So erkennst du früh, welche Konzepte tragfähig sind, welche weiterentwickelt werden sollten und welche Ansatzpunkte für die nächsten Schritte besonders wertvoll sind.