Brand Image
Starke Marken sind Wegweiser in digitalen Zeiten und überzeugen vor allem emotional. Umso zentraler ist es, die Markenwahrnehmung umfassend zu verstehen und in der Marketingstrategie aufzugreifen. Mit Hilfe des Brand Image Sensors verstehst du, wo deine Marke steht und bekommst konkrete Anleitung, welche Hebel du in Bewegung setzen solltest.
Methoden
Quantitative, regelmäßige Messung von Markenimage und Tonalität separat oder als Ergänzung zur mentalen Verfügbarkeit
Markenposition implizit messen mit der Dialego Brand Sculpture
Verständnis der Markenidentität durch das Ermitteln von Gesprächsstoff und Assoziationen zur Marke
„Markentrackings machen mir so viel Spaß, weil ich richtig tief eintauchen kann in das Unternehmen und die Marke meines Kunden. Besonders spannend wird es, wenn das Selbstbild nicht ganz dazu passt, wie die Marke von Konsument:innen wahrgenommen wird. Hier ergeben sich meist viele Ansatzpunkte an der Marke zu arbeiten. Am schönsten ist es, diese positiven Veränderungen dann in den Daten zu sehen.“
Daniel Knau
